Principale cible de nombreux annonceurs, la PRA a longtemps consacré son attention à la télévision, rendant ainsi ce média indispensable pour communiquer efficacement avec elle. Depuis les choses ont changé ! Dans un univers média en pleine fragmentation, la PRA a elle aussi commencé à changer ses habitudes...

Mais justement, comment se profile-t'elle, cette PRA moderne ? Est-elle désormais suffisamment active en ligne pour permettre d’envisager de nouvelles solutions apte à renforcer la perte d’efficacité en télé ?

	47% des PRA 18-44 sont des Light ou Non TV-users (source CIM-PMP 08-09)		52% des Light ou Non TV-users sont des Heavy / Medium surfers (source CIM-PMP 08-09)
	81% des PRA 18-44 (1.855.496) sont présentes sur Internet et 91,6% d'entre-elles surfent au moins une fois toutes les 2 semaines (source CIM-Metriprofil Q1 2010)		Le portefeuille de sites gerés par BEWEB permet de toucher globalement 78% des PRA 18-44 qui surfent (1.455.258), dont 84% de celles-ci en seulement 2 semaines (1.216.013) (source CIM-Metriprofil Q1 2010)
	Plus de 98% des connexions Internet en Belgique sont à large bande et plus de 67% des internautes apprécient que la publicité online prenne la forme d'une vidéo (source ISPA 2010 et IAB France/Novatris)		Grâce aux technologies existant désormais sur Internet (Flash, streaming,...), la diffusion d’un spot publicitaire originellement prévu pour la télévision est possible. Et ce sans devoir l’adapter spécifiquement pour le support en ligne.
	Le comportement de la PRA a changé. Anciennement acquise au média télévisuel, elle passe de plus en plus de temps sur Internet où l’on note que le format “spot télé” reste très apprécié.		Internet, et tout particulièrement le portefeuille de sites de BEWEB, réunit toutes les conditions nécessaires pour offrir au marché un produit online suffisamment couvrant sur les PRA 18-44, présentant un bon rapport qualité / prix... et apte à offrir un complément d’efficacité sur les Light TV Users !